El método científico No existe ninguna herramienta que pueda descartar por completo la incertidumbre en el momento de tomar una decisión. No obstante, el método científico permite eliminar muchos de los elementos que distorsionan el ejercicio de búsqueda objetiva y que provocan la falta de obtención de información oportuna y Leer más…
FODA Un marco ampliamente utilizado para organizar los fragmentos de información, obtenidos del sistema interno de información de la empresa y del entorno de macromarketing, es el análisis FODA, un acrónimo de: fortalezas (F), oportunidades (O), debilidades (D) y amenazas (A). Desarrollado en Harvard por Andrews (1971), es, en realidad, Leer más…
Publicidad Subliminal Lo subliminal Significa “lo que está por debajo del umbral de la consciencia. Dicho de un estímulo: que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.” Muchas marcas han diseñado sus logotipos y campañas de promoción con el objetivo de transmitir mensajes Leer más…
El microentorno de la empresa El entorno de marketing está formado por un microentorno y un macroentorno. El microentorno consiste en los actores cercanos a la compañía, que afectan su capacidad para servir a sus clientes: la compañía misma, los proveedores, los canales de distribución, los mercados de clientes, los Leer más…
ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE CLOUD COMPUTING Cloud computing (computación en la nube, o simplemente, la nube) ha sido la evolución natural de la adopción generalizada de la virtualización, la arquitectura orientada a servicios, la computación de utilidad (utility computing) y la expansión de los centros de datos, fundamentalmente. El origen Leer más…
Reporte Introducción Una vez concluida nuestra investigación, tenemos que cerrar con broche de oro. Es posible que el cliente no reciba el mejor de los estudios con la más positiva de las actitudes si el estuche que lo envuelve no es el adecuado. Existen dos caminos importantes para lograr una Leer más…
CLASIFICACIÓN DE LAS TÉCNICAS DE MUESTREO Las técnicas de muestreo pueden clasificarse en general como probabilístico y no probabilístico. El muestreo no probabilístico no se basa en el azar, sino en el juicio personal del investigador para seleccionar a los elementos de la muestra. El investigador puede decidir de manera Leer más…
Investigación cualitativa La investigación cualitativa de mercados ha ido cobrando terreno frente a los datos duros proporcionados por la investigación cuantitativa tradicional. Este avance se debe, sobre todo, a la necesidad de contar con información profunda que revele el sentir, el pensar y el porqué de todas y cada una Leer más…
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO El ciclo de vida del producto (CVP) es uno de los conceptos más conocidos en el marketing. Aunque algunos investigadores y consultores han desafiado la base teórica y el valor gerencial del CVP, muchos creen que es una herramienta útil de diagnóstico de gerencia de marketing Leer más…
La publicidad engañosa La publicidad engañosa es aquella que de una manera cualquiera, incluida la presentación de un producto, induce o puede inducir a error a las personas a las cuales está dirigida, afectando su comportamiento económico. También se entiende por engañosa la publicidad que silencia datos fundamentales de los Leer más…