DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN: DEFINICIÓN Un diseño de la investigación es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados. Aunque ya se haya Leer más…
Introducción al cuestionario Una vez que el investigador de mercados ha identificado y clasificado el tipo de información que necesita para resolver su problema de manera concluyente, tiene que proceder a reunir dicha información. Para ello, necesitará diseñar algún método, teniendo presente que la calidad de las respuestas obtenidas dependerá, Leer más…
EL ENTORNO DE SEGURIDAD DEL COMERCIO ELECTRÓNICO Para la mayoría de los ciudadanos respetuosos de la ley, Internet contiene la promesa de un enorme y conveniente mercado global, que proporciona acceso a las personas, artículos, servicios y negocios en todo el mundo, a precio de oferta. Para los criminales, Internet Leer más…
LA MEZCLA PROMOCIONAL La mezcla de promoción de una compañía, también llamada mezcla de comunicaciones de marketing, consiste en la mezcla específica de publicidad, relaciones públicas, ventas personales, promoción de ventas y herramientas de marketing directo que utiliza la compañía para comunicar valor para el cliente de forma persuasiva y Leer más…
MUESTRA O CENSO El objetivo de la mayoría de los proyectos de investigación de mercados es obtener información acerca de las características o parámetros de la población. Una población es la suma de todos los elementos que comparten algún conjunto común de características y que constituyen el universo para los Leer más…
Comunicación Integrada de Marketing Cuando hablamos de comunicación integral estamos hablando de 3 especialidades clave: marketing, publicidad y relaciones públicas, que suelen estudiarse por separado, con títulos específicos, aunque con asignaturas comunes que hacen entender qué es el marketing, qué es la publicidad y relaciones públicas. En definitiva, tienen el Leer más…
Search Engine Advertising (SEA) SEA (por sus siglas en inglés) es un término utilizado para referirse a los resultados de búsqueda pagados que aparecen ya sea, arriba, abajo o a la derecha de los resultados orgánicos al escribir palabras clave específicas. El concepto del SEA es bastante simple; cuando un Leer más…
Publicidad digital La era digital supone el mayor reto al que se enfrenta la industria publicitaria. La incesante fragmentación de las audiencias, la aparición de las nuevas tecnologías, el poder creador del consumidor y los nuevos consumos de publicidad -menos intrusiva y más compartida con sus destinatarios- han alterado sustancialmente Leer más…
Introducción a la página web Una página web (o web page en inglés) es un documento que suele contar con contenido y enlaces que facilitan la navegación con otros contenidos en la web. Una página web por lo general forma parte de un sitio web (o website). La primera página Leer más…
¿Qué es una marca? Desde su origen la marca es un signo de propiedad personal. Actualmente esta característica no ha cambiado, por lo tanto, el concepto de marca protege la propiedad del fabricante y se penaliza el uso indebido o la usurpación. Actualmente se vive en una sociedad de consumo Leer más…