SEO significa Search Engine Optimization, es decir optimización de sitios web para los buscadores, concepto que integra una serie de técnicas que permiten a todas o algunas de las páginas de un sitio web aparecer mejor posicionadas entre los primeros resultados de una página de respuestas de un motor de búsqueda de internet ante una consulta determinada. SEM es un término más amplio que el SEO y se utiliza para abarcar diferentes opciones disponibles para utilizar la tecnología de un motor de búsqueda, incluyendo anuncios pagados.
A menudo es utilizado para describir los actos relacionados con la investigación, la presentación y el posicionamiento de un sitio Web en los motores de búsqueda.
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