Related Posts:
ANUNCIO PUBLICITARIO
Un anuncio publicitario es un mensaje que busca difundir una cierta información con el objetivo de captar la atención de potenciales clientes, usuarios, compradores o espectadores. Dicha publicidad puede realizarse en diversos soportes y formatos.
Los anuncios publicitarios suelen ser la fuente de ingresos más importante de un medio de comunicación. Para los anunciantes, promocionar un producto o un servicio a través de un anuncio publicitario supone la posibilidad de acercarse a mucha gente que podría llegar a concretar una compra o una contratación. Por eso los anunciantes están dispuestos a pagar para divulgar sus anuncios en los medios.
Tomemos el caso de un fabricante de teléfonos celulares (móviles) que acaba de lanzar un nuevo modelo. Para dar a conocer la novedad, contrata a una empresa que crea tres anuncios publicitarios: uno orientado a una revista, otro para la televisión y el último, para la radio.
De esta manera, el fabricante de teléfonos paga por el espacio en esos tres medios (revista, TV y radio) y su anuncio publicitario comienza a mostrarse y a emitirse.
Semanas más tarde, mucha gente que se enteró del lanzamiento del nuevo producto a través del anuncio publicitario ya compró el teléfono en cuestión.
De acuerdo al medio donde se difunden, los anuncios publicitarios presentan características muy variadas. Mientras que en un medio impreso todo debe quedar plasmado en una imagen (con o sin texto), en radio el mensaje debe entenderse al ser escuchado. En TV y en Internet, en cambio, se multiplican las opciones ya que se puede combinar texto, imágenes y video (Maldonado, 2019).
Consejos para un buen anuncio publicitario
A la hora de redactar o planificar el contenido de un anuncio publicitario, debemos tomar en cuenta diversos factores, algunos de los cuales no tienen una relación directa con lo que deseamos divulgar.
Por ejemplo, el primero de los puntos es el público objetivo, es decir, el grupo de gente a la cual deseamos dirigir el mensaje.
Es sabido que un mismo discurso puede resultar efectivo solamente en algunos ámbitos, ya que las características culturales del receptor son claves para su éxito; por esta razón, antes de pensar en el contenido del anuncio publicitario debemos saber claramente a quién lo propondremos y con qué herramientas cuenta para comprenderlo.
Habiendo superado este primer punto llega el momento del encabezado, el cual debe ser atractivo, específico y conciso, para que en unas pocas palabras podamos captar la atención del público y dejar claro que vale la pena continuar leyendo o mirando el contenido.
A nadie le gusta que lo engañen y en esta época en la que todos accedemos a mucha información por medio de Internet casi todo el mundo quiere conocer los detalles de sus productos favoritos antes de comprarlos, en lugar de vagas descripciones que parezcan esconder sus puntos débiles.
Por eso es importante listar las características más importantes del producto, y dejar bien claro qué lo distingue de las alternativas que ofrece el mercado.
De modo similar, es importante que el anuncio publicitario resulte creíble; la historia ha probado en más de una ocasión que los productos más vendidos no siempre son los más impresionantes a nivel técnico, sino los que presentan el mayor número de prestaciones satisfactorias a sus consumidores.
No debemos tener miedo a la originalidad: un buen anuncio publicitario debe ser atrevido, diferente, peculiar e ingenioso. El único límite debería ser el respeto, tanto por el público objetivo como por el resto de las personas. Cuanto más nos esforcemos en este punto, más difusión tendrá el mensaje.
Ya sea que estemos por redactar un anuncio publicitario para publicarlo en el diario, en Internet, en un letrero o en cualquier otro medio publicitario, los siguientes son 12 consejos que nos ayudarán a redactar un anuncio efectivo.
1. Tomar en cuenta las características del público objetivo: El mensaje publicitario debe estar redactado de tal manera que tenga el mayor impacto posible en el público objetivo dadas sus características; por ejemplo, si se trata de un público que busca estatus, el mensaje podría resaltar el estatus que brinda el producto o servicio a quien lo posea.
2. Tener un encabezado atractivo: El encabezado del anuncio debe ser capaz de captar la atención y el interés del público, debe ser específico e incitar al público a seguir leyendo el texto del anuncio, por ejemplo, al insinuarle que si sigue leyendo el anuncio sabrá qué beneficios podría obtener al adquirir el producto o servicio.
3. Señalar las principales características del producto: Un anuncio efectivo debe señalar las principales características del producto o servicio, destacando sus ventajas o características diferenciadoras, es decir, aquellas características que lo distinguen de los productos o servicios de la competencia.
4. Señalar los principales beneficios del producto: Debe señalar también los principales beneficios del producto o servicio, es decir, aquellos beneficios que el consumidor podría obtener al adquirir o hacer uso del producto o servicio; por ejemplo, estatus, comodidad, seguridad, bienestar, etc.
5. Ser atractivo: Debe ser atractivo; por ejemplo, debe ser original, distintivo e ingenioso, la posición de los elementos debe ser simétrica, los tipos de letras utilizados deben ser coherentes con la idea del producto o servicio, debe hacer un buen uso de los colores y los espacios en blanco, y debe contar con imágenes llamativas.
6. Ser persuasivo: Debe ser persuasivo; además de destacar características diferenciadoras, ventajas y beneficios del producto o servicio, debe dirigirse al público de manera personal, apelar a sus necesidades o intereses particulares, repetir el nombre de la marca varias veces, y utilizar palabras vendedoras.
7. Tener un lenguaje claro: Debe estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender, se debe evitar hacer uso de frases que suenen acartonadas y de palabras que sean muy técnicas, y más bien utilizar frases que despierten emociones en el público y palabras de fácil recepción para éste.
8. Ser corto: Debe ser corto, conciso y preciso, debe ir directo al grano y comunicar rápidamente la idea principal del anuncio, se debe evitar en lo posible hacer uso de un mensaje largo que podría crear confusión en el público, o que podría hacerlo desistir de prestarle atención.
9. Generar confianza: Un requisito importante es que el anuncio sea capaz de generar confianza en el público; para ello, podría incluir testimonios de clientes satisfechos, la experiencia del producto o servicio en el mercado, la cantidad de clientes que posee, etc.
10. Ser creíble: Para generar confianza también debe ser creíble, debe evitar hacer ofrecimientos excesivos, realizar promesas exageradas, o contar con testimonios de clientes poco creíbles; aun cuando éstos sean ciertos, podrían crear dudas en el público y, por tanto, hacer que ignoren el anuncio.
11.Ser veraz: Debe ser veraz, no debe tener imágenes diferentes al producto real, mostrar precios que no sean los verdaderos, ni ofrecer algo que el producto o servicio no posea o algo que luego no se pueda cumplir; además de perder clientes, podría haber problemas legales.
12.Suministrar toda la información necesaria: Finalmente, el anuncio debe suministrar toda la información necesaria que le permita al público realizar la acción esperada; por ejemplo, debe indicar dónde puede ubicar el producto o servicio, la dirección del local del negocio, teléfonos de contacto, horarios de atención, etc (Maldonado, 2019).
