13 Factores positivos y negativos en el posicionamiento SEO

Definición de posicionamiento 

En el marketing tradicional el posicionamiento de una marca se define como el lugar que ocupa dicha marca en la mente del consumidor, es decir, la imagen percibida por los consumidores en relación con la competencia. Este amplio concepto, se ha trasladado a la era de internet a lo que se conoce como  posicionamiento web (o SEO), que es la relevancia que tiene un sitio web determinado en la red.

Esta relevancia se mide en función de la posición en la que aparece el sitio web al buscar términos relacionados con la marca en los buscadores de internet.

De manera general, a la hora de utilizar técnicas SEO hay que tener en cuenta una serie de factores que pueden influir tanto positivamente (suben el posicionamiento) como negativamente (los buscadores penalizarán estos comportamientos bajando el posicionamiento)

7 Factores Positivos

• Número de visitas: Cuantas más visitas tenga una página, mejor será su posicionamiento, puesto que el buscador entiende que el sitio es popular y por tanto relevante.
• Enlaces desde otras webs: Este es quizá el factor más influyente. Cada vez que una web externa enlaza a la web que se quiere posicionar, transfiere parte de su popularidad a ésta. Es importante destacar que esto es un arma de doble filo, como se describe en los factores negativos.
• Contenido de calidad: Es decir, propio, no copiado, interesante, relevante, bien escrito, que genere popularidad en sí mismo.
• Contenido dinámico: Una página cuyo contenido se actualiza con frecuencia tendrá mejor posicionamiento que otra cuyo contenido permanece estático sin modificarse durante largos períodos de tiempo.
• Antigüedad del dominio: Para los buscadores un dominio con más años implica una mayor confianza que un nuevo dominio, tanto es así que es mucho más fácil posicionar un dominio con varios años de antigüedad que un nuevo dominio con unos pocos meses. Para un buen posicionamiento SEO, es recomendable que el dominio tenga por lo menos un año de antigüedad.
• Carga rápida: Los buscadores valoran positivamente que la página web se cargue rápidamente. Por tanto, no se deben incluir archivos muy pesados como imágenes de gran tamaño.
• Contenido indexable: Quiere decir que el código de la web sea fácilmente reconocible por los motores de búsqueda. En general, todo aquello que facilite a los crawlers la indexación: URL amigables, mapa del sitio, meta-información, contenidos bien estructurados, etc.

6 Factores Negativos

• Contenido duplicado: palabras clave demasiado repetidas, información redundante, etc.
• Enlaces rotos: se debe tener cuidado de que no haya enlaces dentro de la web que al pulsarlos lleven a páginas que ya no existan.
• Enlaces a sitios de mala calidad: Dentro de la página web no se deben enlazar páginas web de mala reputación, como aquellas que se basan fundamentalmente en el spam, o aquellas cuyo contenido está clasificado como fraudulento.
• Utilización de técnicas fraudulentas dentro del código: No es buena idea intentar “engañar” a los buscadores, ya que poseen sofisticados sistemas que detectan este tipo de prácticas y las penalizan.
• Incluir enlaces externos a la web desde otras páginas de mala calidad: No es una práctica recomendada por ejemplo invadir foros, comentarios en blogs, etc., con enlaces a la web que se quiere posicionar, sobre todo si nada tienen que ver con el asunto del que trata la web. Los buscadores lo detectan y lo penalizan. Lo mismo ocurre con el abuso de enlaces spam dentro de las redes sociales.
• En general todo aquello que pueda “molestar” al usuario: ventanas emergentes o popups, contenido copiado o de mala calidad, faltas de ortografía, demasiada publicidad, etc. (Luna, 2013).

Trabajos citados

Luna, A. C. (2013). Posicionamiento web (SEO/SEM). Málaga: ICB.