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¿Qué es SEM?
El marketing de buscadores (SEM) es una forma de marketing en Internet que consiste en la promoción de sitios Web mediante el aumento de su visibilidad en los resultados de los buscadores de páginas (SERPs) a través de la optimización y la publicidad.
SEM puede utilizar la optimización de motores de búsqueda (SEO), que ajusta o reescribe contenidos del sitio Web para lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda o utilizar el pago por clic (PPC) de anuncios.
Muchas personas cuando comienzan con un buen sitio Web, invierten en SEO pero no necesariamente siguen adelante con otro componente muy importante: el marketing de buscadores. SEM es un término más amplio que el SEO y se utiliza para abarcar diferentes opciones disponibles para utilizar la tecnología de un motor de búsqueda, incluyendo anuncios pagados.
A menudo es utilizado para describir los actos relacionados con la investigación, la presentación y el posicionamiento de un sitio Web en los motores de búsqueda e incluye aspectos como la optimización de motores de búsqueda, listados de pago y otros servicios relacionados con el motor de búsqueda y funciones que aumentan la exposición y el tráfico a tu sitio Web.
SEM te ofrece la oportunidad de pagar sobre la base de clics (sólo se paga por cada clic a través de la publicidad para tu sitio Web) y los anuncios en una exitosa campaña SEM, son mostrados a aquellos consumidores que específicamente buscan tus productos o servicios, lo que resulta en una mayor tasa de conversión (es.slideshare., 2021).
Objetivo
Objetivo El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) tiene como objetivo hacer visible a la empresa en la Red y gestionar esa visibilidad cuando por el posicionamiento SEO o natural no se consigue un buen resultado o la web queda confundida entre otras de la competencia.
Para aumentar nuestra visibilidad podemos utilizar el sistema de enlaces patrocinados. Los enlaces patrocinados son publicidad del anunciante en un buscador. Pagamos para que un usuario encuentre siempre nuestra web de forma destacada cuando realiza una búsqueda con determinadas palabras clave que han sido previamente seleccionadas. El enlace patrocinado tiene una estructura que consta de:
Cabecera: Es de color azul, y es el enlace a la página web.
Parte descriptiva: En color negro, contiene la descripción del producto o del servicio.
URL: En color verde se muestra la dirección de la pagina web, pero no tiene por qué ser la misma que la del enlace de cabecera. En ocasiones se puede incluir el logo del anunciante (Anetcom, 2013).
El posicionamiento SEM aporta a la empresa:
– Segmentación: Nos permite orientar el anuncio hacia los usuarios que buscan de forma muy afinada nuestros productos o servicios.
– Flexibilidad: Podemos editar el anuncio y modificarlo online fácilmente y de forma instantánea.
– Efectividad: Podemos obtener el máximo retorno de la inversión publicitaria con diferentes sistemas de pago ligados a los resultados. Por ejemplo se puede pagar por cada vez que un usuario hace click en nuestro anuncio (Coste por Click – CPC) o por cada vez que lo visualice (Coste por Impresión – CPM).
El SEM comprende todas las actividades que va a realizar la empresa para mejorar su presencia en los buscadores, en los dos tipos de resultados posibles. Con el SEM encontraremos posicionamiento entre los resultados patrocinados y con el SEO mejoraremos en el posicionamiento en los resultados naturales de la búsqueda. Es decir, el SEO es parte también del SEM (Anetcom,2013).
La diferencia entre el SEM y SEO
SEM es un término más amplio que el SEO. Mientras éste tiene como objetivo proporcionar mejores resultados de búsqueda orgánicos, SEM utiliza los motores de búsqueda para hacer publicidad de tu sitio Web o negocio a los clientes de Internet y enviar un tráfico más orientado a tu sitio Web.
Por ejemplo, cuando la gente utiliza un motor de búsqueda para consultar “bolsos de moda”, los resultados de los motores de búsqueda orgánicos es donde las tecnologías de SEO pueden ayudar a tu sitio Web a ser más visible.
La publicidad pagada (o enlaces patrocinados) son muy visibles y están por encima o al lado de los resultados de búsqueda orgánica.
SEO y SEM no son competencia, ya que SEO es considerado como un subconjunto de servicios de SEM. Si quieres hacer negocios en Internet tienes que estar visible en ambos enlaces orgánicos y anunciados, lo que significa que necesitas tanto de SEO como de SEM (es.slideshare., 2021).
Bibliografía
Anetcom. (2013). Estrategias de marketing digital para pymes. Valencia: anetcom, pp 90-92.
