IMPORTANCIA DEL INFORME Y LA PRESENTACIÓN El informe y su presentación son partes relevantes del proyecto de investigación de mercados, por las siguientes razones: 1. Son productos tangibles del esfuerzo de la investigación. Después de que el proyecto concluye y que la administración toma sus decisiones, queda poca evidencia documental Leer más…
CADENA DE SUMINISTRO Y ADMINISTRACIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTRO En el sofisticado mercado actual, gran número de empresas se enfoca en su cadena de suministro y recurre a la administración de esta última para tener una ventaja competitiva. La cadena de suministro de una empresa incluye a todas las Leer más…
¿Qué es una hipótesis? Podemos definir la hipótesis como un intento de explicación o una respuesta provisional a un fenómeno. Su función consiste en delimitar el problema que se va a investigar según algunos elementos, como lugar, tiempo o características de los sujetos, entre otros. El objetivo primordial de todo Leer más…
La estrategia publicitaria La estrategia publicitaria se define como “lo que se quiere decir” a la audiencia; ésta implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que implica la Leer más…
Investigación exploratoria Sirve para proporcionar al investigador un panorama amplio y general acerca del fenómeno que desea investigar. Es una etapa previa de la investigación y tiene como finalidad sentar las bases y dar los lineamientos generales que permitan que nuestro estudio sea lo más completo posible. En este tipo Leer más…
El marketing global en la actualidad El mundo se está volviendo cada vez más pequeño gracias al surgimiento de las comunicaciones, transportes y flujos financieros más rápidos. Los productos fabricados en un país (bolsos Gucci, aparatos electrónicos Sony, hamburguesas McDonald’s, sushi japonés, BMW alemanes) tienen una gran aceptación en otras Leer más…
LA PUBLICIDAD IMPRESA Hay muchos productos que requieren de medios visuales para que la venta sea efectiva, si bien los medios digitales están siendo el medio preferido para la divulgación de contenido, hay algunos productos que requieren de este tipo de publicidad. La definición de publicidad impresa es la de Leer más…
Social Media Marketing El Social Media Marketing combina los objetivos de Marketing Online con los objetivos en las diferentes plataformas sociales como redes sociales, microblogging, blogs, etc. Todo ello, como una estrategia “push” de la marca, realizando acciones de viralización, promociones y creación de nuevos contenidos para incrementar el grado Leer más…
Trabajo de campo El trabajo de campo es el cuarto paso en el proceso de investigación de mercados. Es posterior a la definición del problema, al desarrollo del enfoque y a la formulación del diseño de investigación. Durante esta etapa, los trabajadores de campo hacen contacto con los encuestados, aplican Leer más…
Landing Page o Página de Destino En el sentido más puro, una página de destino (landing page) es cualquier página Web a la que un visitante puede llegar. Sin embargo, cuando se habla de las páginas de destino dentro del ámbito del marketing y la publicidad, es más común referirse Leer más…